لو أنت في Store و قررت تشتري منتجات أنت محتاجها أول حاجة بتلفت نظرك للمنتج و تقرر تشوفة حتي لو مش هتشرية في الأخر هو الـ ” Packaging – التغليف “أو التعبئة.
في دراسة أكدت إن أكثر من 70% بياخدوا قرار الشراء من الــ First sight يعني خلال انطباعهم الأول عن شكل و الوان و Design غلاف المنتج حتي لو كان قرار انه يشتري المنتج دا مش أولوية.
إية اللي يثبت ان ممكن مستهلك يشتري المنتج من شكل الغلاف.
لو العلامة التجارية هي هوية المنتج اللي الناس بتعرفة بيها فخليني أقولك إن التغليف هو أول حاجة عينك بتشوفها لما بتبدأ تتعرف علي المنتج و هي اللي بتثبت في ذاكرتك لو نسيت اسم الـ Brand وقررت تدور علية مرة تانية يعني خلينا نقول إنه الغلاف ممكن يحركك تجاه المنتج أو يبعدك عنه وهو كمان اللي بيوصلك لمرحلة إنك تعرف المنتج حتي لو مش مكتوب علية إسم الشركة.
يعني مثلا خدت وقت قد إية عشان تتعرف علي المنتج دا ؟
المنافسة كبيرة وشرسة والبقاء للأقوى٬ كل شركة بتحاول تخلق صوره للمنتج في ذهن العميل لأنها بتأثر علي الانتباه والتركيز على تفاصيل والشعور بالعلامة التجارية و بتساعد المستهلك على انه يفتكر المنتج و يخلق معه ذكريات كمان و بيزود من الوعي عندهم بالعلامة التجارية وبالتالي بينتج عن كل دا إن التغليف بيخلق تسويق صامت للمنتج.
إزاي تغليف المنتج بيساعد خطة التسويق؟
علم وفن الـ Packaging مش بس مقتصر علي حفظ المنتج من أي إهلاك و أغراض النقل و التخزين و عرض معلومات عنه ولكنة كمان عليه عامل كبير في خطط التسويق لأي شركة بتصنع المنتجات أو بتوزعها و بتوصلة للفئة المستهدفة حسب ذوقهم و ثقافتهم و سلوكهم الشرائي و كمان بيكمل بناء العلامة التجارية و بيشارك في قوتها و الـ Market Positioning الخاص بيها.
أهم الـ Brands اللي قدرت تحقق معادلة الـ Packaging
دي براند معجنات أسمها Bangkok Foodie رسالتها هو كربوهيدرات صحية ومش بتزود الوزن٬ انتشرت عبوة المخبوزات دي في تايوان و gone viral وكانت trend في دول كتير لفترة لأنها و كأنها عضلات بطن حقيقية.
Burger King
التصميم هنا اعتمد على اتجاه متأثر بالسبعينات و برجر كينج استخدمه تحية من القلب لتراثها ٬تغليفها بيشعرك بالبساطة والارتقاء٬ المصمم إستخدم الألوان الدافئة عشان تحس براحة.
أية رأيك في تغليف شاشة LCD لحمايتها ؟
الحقيقة إن دي مش شاشة المنتج دا عجلة بس البراند حبت توصل رسالة إنها إلكترونيك و سمارت.
هنسيبك إنت المره دي تحلل تغليف المنتج و الرسالة منة !
