مين فينا مش فاكر شعار شركة “بريل” المشهور “استرجل”؟!
في نفس الوقت ده نزلت شركة “شويبس” حملة تحت شعار “كل غابة وليها ملك.. الفرق واضح”
وكأنهم بيوصلوا رسالة بتقول إن “استرجل” موجه إلى الراجل اللي مش حاسس برجولته، في حين الرجالة بجد هما اللي بيشربوا “شويبس بولد”.
اللي عملته شركة “شويبس” في شركة بريل بنسميه Brand Attack
الـBrand Attack…قصف الجبهات في البيزنس!!
في وسط المنافسة الشديدة بين البراندات الكبيرة…أوقات كتير فيه برندات بتقصف جبهات براندات تانية وكل واحد فيهم بيحاول يثبت قوته وسيطرته على السوق وبيحاول يقلل من القيمة التسويقية للبراند المنافس وده هو الـBrand Attack…
وطبعا ده بيشد فئات كبيرة من الجمهور وغير كده البراند هيستفيد إن حملته التسويقية هتنجح وبتكلفة قليلة لأن الجمهور هو اللي بيبدء يتكلم عن الحملة التسويقية وينشرها في كل مكان ويتعامل معاها على أنها تريند.
“وحرفياً لو استغلت الشركة المنافسة نقطة ضعف للبراند بتاعك هتبقى قادرة تهد اللي اتبني من سنين في يوم واحد.”
هو ده بيحصل بين البرندات الكبيرة بس؟
لا طبعا ممكن يحصل للشركات المتوسطة وحتي الصغيرة طالما كنت ناجح في السوق وبتمشي بخطوات كبيرة وسابق منافسيك فاعرف أنك تحت عيون منافسيك وأي خطأ ممكن يصدر منك هينتشر بشكل يدمر سمعتك ويخسرك عملائك.
الـBrand Attack..صدفة!!
البراند أتاك ممكن يكون صدفة أو منظم…
صدفة زي موقف كريستيانو رونالدو في المؤتمر الصحافي لمنافسات “يورو 2020”.. لما وصل كرستيانو وبدأ يجهز نفسه لبداية المؤتمر كان محطوط قدامه زجاجتين من الكوكاكولا وبكل عفوية قام شايلهم من قدامه وحط المياه وقال “Drink Water”…الحركة دي أثرت بالسلب علي شركة كوكاكولا!!!
بعدها نشرت صحيفة “ماركا” الإسبانية، تقرير قالت فيه أنه بعد حوالي نصف ساعة من بداية المؤتمر اللي حصلت فيه اللقطة، انخفض سهم الشركة بنسبة 1.6% في سوق الأسهم، وخلت اسهم كوكاكولا تنزل من 242 مليار دولار إلى 238، ووصلت الخساير إلى 4 مليارات دولار!!!
هل ممكن يكونوا بيتفقوا علي الـBrand Attack؟
99% من حملات الـBrand Attack بتكون مدبرة بين البراندات عشان الكل يستفيد منها وفيه 1% بتكون بتحصل صدفة
أخر مرة شفت فيها إعلان Brand Attack امتي؟ وهل حسيت انهم متفقين؟
