تخيل انك تشتغل على حملة تسويقية يكون كل هدفها “Brand Awareness”…
بس العملا هما اللي ينجحوا الحملة ويخلوها من أقوي الحملات التسويقية الي عملتها من فترة طويلة.
كوكاكولا في أستراليا
سنة 2011 وتحديداً في أستراليا شركة كوكاكولا بدأت كامبين بعنوان “Share a Coke”
الحملة دي كان كل هدفها انها تعمل Emotional Connection بين العملا، طب عملوا ده ازاي؟
خلوا مكان اللوجو بتاعم أسامي الناس…وساعتها الناس بدأت فعلا تـ share الكوكاكولا مع بعض
نتائج حملة استراليا كانت 71% زيادة فى الاستهلاك من الشباب
دا غير ان المبيعات زادت 3%
وده اللي خلي أمريكا تسخدم نفس الفكرة في إعلاناتها وفضلت تنشرها حوالين العالم كله..ا
فكرة بسيطة نتائجها تصدمك!
سنة 2014 شركة كوكاكولا طبقت نفس الحملة بس في مصر بقي
الفكرة بتاعت الحملة كانت إنهم بيشجعوا الناس يشاركوا اللحظات الحلوة مع أصحابهم وأحبابهم ويعملوا ذكريات مع كوكاكولا…
بس اللي حصل ان الحملة التسويقية نجحت نجاح جبار ونتائجها كانت مبهرة…
– حجم المبيعات زادت 2% لأول مرة من عشرات السنين.
– نزلت 500 الف صورة عن طريق هاشتاج ShareaCoke#.
– اتباعت 6 مليون عبوة.
– صفحة الشركة في الفيسبوك كسبت 25 مليون Followers.
الفكرة للحملة كانت بسيطة لكنها ربطت العميل بشيء بسيط (مجرد اسم) وده اللي ساعدهم في نشر الحملة بشكل غير متوقع!!
الخلاصة أنك لو ركزت علي عميلك أكتر مانت مركز علي المنتج وإزاي تبيعه…صدقني هتنبهر من النتايج!
